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企业经济决策参考”为中小企业提供高端精准营销平台
发布时间: 2012.04.10 来源: 点击率: 318次
 

由新华社、新华网联合社会科学院工业经济研究所在北京发起的“企业经济决策参考”项目在不到一年的时间积累了20余万家企业客户,不但是我国目前惟一一家专门针对我国中小企业进行政策解读、法律案例、商业管理参考等服务的“内参”,也成为一个中小企业进行精准营销的展示推广平台。

掌握经济政策脉搏,规避经营管理风险是中小企业的必由之路。

在“企业经济决策参考”启动仪式上,作为项目发起方代表的新华网副总裁魏紫川表示:众所周知,我国中小企业在发展过程中面临着诸多困境,由于信息的不对称,企业经营管理者对于国家、行业、区域的经济政策、法律法规缺乏应有的理解,缺乏深度的分析,更缺乏有意识的指导,而《企业经济决策参考》正是基于我国中小企业经营管理者的这种现状提供的重要辅助。而作为项目联合运营机构的我国最权威的媒体集团中国经营报社总编辑李佩玉也表示了同样的意见:之所以说中国没有一个强大的中小企业群体,有政策原因、有金融支持的原因、也有我们很重要的就是现在要解决的信息不对称,包括中小企业管理着的素质提升问题等等这些。对于中国的管理教育来讲,我们走过了20多年的管理教育发展,提升了许多大企业的管理者的管理素质,但是作为中小企业,怎么能让他们提升管理素质呢?实际上这无论是作为管理教育还是作为我们经济类媒体,大家都应该深刻思考的问题。

根据历史经验总结,中小企业面临的信息不对称主要体现在对于经济政策行业政策把握不准,对于经营管理中的诸多问题理解力较弱等问题,而到目前为止,国内大部分智库机构都是为国家机关和大型企事业单位提供服务的,国内尚没有一家专门的机构是针对我国中小企业提供以上方面的支持的,正如新华网副总裁魏紫川所说:《企业经济决策参考》项目为新华社、新华网的信息发布渠道的拓展和舆情智库产品服务的深化进行了有益的尝试,为新华社、新华网的企业经济信息服务方式的转变和延伸上做出了有益的探索。

20余万家企业家汇集成一个精准高端的营销交流平台

除了由新华社、新华网、社科院工业经济研究所、中国经营报社提供的智库内容外,“企业经济决策参考”还开辟了商机汇等专门用来展示中小企业产品和合作需求的功能与平台。作为主要运营机构的中研智库信息技术研究院执行董事肖飞表示:我们原本开发这个平台是作为“企业经济决策参考”的辅助功能,但是由于“企业经济决策参考”的渗透速度比我们预想得还要快,因此在不到一年的时间里就汇集了20余万家的企业用户,而这么大的一个用户群体逐渐形成了一个为客户自己建立的精准高端的营销与项目合作交流平台。很多企业家跟我们反映,原本只希望“企业经济决策参考”能够起到辅助经营的效果,但是逐渐发现利用“商机汇”这样的功能比在其他类似宣传平台更能促进企业产品的展示与合作项目的沟通交流,真是起到了意想不到的效果。甚至有很多客户知道了“企业经济决策参考”能提供这样的服务以后希望花钱在“企业经济决策参考”上投放广告。但是由于目前“企业经济决策参考”的官方性质,我们还没有开展这类收费广告服务,我们还是希望将精力用在为我们的客户提供智库服务这方面。

“企业经济决策参考”从一开始就不只停留在传统的媒体介质上,而是通过互联网结合移动平板电脑的方式提供服务。恰逢移动互联网发展的势头迅猛,众多企业客户已经认识到了移动互联网是新的商机,因此对于移动平板电脑的认知程度高涨,这也是促使“企业经济决策参考”短短不到1年的时间汇聚如此多的客户的重要原因。由国际知名厂商韩国三星电子提供硬件支持的“企业经济决策参考”通过移动平板电脑的途径实现了随时、随地、随心的24小时互联功能,20多万个企业家随身携带并经常使用浏览的移动设备逐渐形成了强大的“移动分众传播平台”。

“企业经济决策参考”逐渐成为“移动的分众传播平台”

“企业经济决策参考”由于其由国家权威的机构提供内容服务,因此被企业家誉为“中小企业的内参”。也正式由于这种高端性,使“企业经济决策参考”在一开始就建立了严格的资料审核制度,力图避免一些在经营管理上有劣迹的企业进入这以平台。因此所有“企业经济决策参考”的客户必须在提交了相关的经营资质证明并由发起机构进行严格审核以后才能开启服务。也正是因为这种严苛的准入制度使“企业经济决策参考”的客户逐渐呈现出高端性和精准性的特点。

目前“企业经济决策参考”的主要客户为分布在全国主要省区的中小企业家,企业除了分布区域广泛的特点外还具有行业相对稳定的特点。目前“企业经济决策参考”的客户企业主要分布在交通物流、出口贸易、教育文化、中介服务、生产加工型行业,而这些行业的客户不但是高端消费品主要面向的群体,也是招商加盟、投融资合作、专利商标合作以及中介服务等商务合作主要面向的群体。正是由于所有的客户都是经过资质审核的,而且所有的客户都是企业的董事长总经理或者股东,使“企业经济决策参考”形成了一个拥有20余万高端客户群体的“分众平台”。而与其他媒体平台不同的是,这些客户大部分都将“企业经济决策参考”随身携带,阅读率、使用率极高,更促使“企业经济决策参考”成为了一个“移动分众传播平台”。企业家不但将“企业经济决策参考”变成了自己的学习平台,更可以在这个“移动分众传播平台”上进行项目交流与合作需求发布,而发出的合作需求往往很快就可以得到响应。有些企业家甚至将“移动分众传播平台”比喻为“中小企业自己的商务人脉圈”。

 

 
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